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YY、美团榛果民宿强强联合跨界探索“直播+生活方式”
2019-08-09 07:24    来源: 未知      点击:

  端午期间,YY直播联手美团旗下的民宿预订平台榛果民宿,上演了一场中外古今大融合的端午民宿之约主题直播活动。YY主播月狸化身古风美男子,带38万在线网友体验了美团榛果民宿的优美环境和特有的人文情怀,并通过与外国友人互动的方式传递了中国端午的传统文化。

  据悉,这是美团榛果民宿首次与直播平台合作,可见全民娱乐消费崛起的背景下,直播正在成为品牌跨界的新宠儿。YY直播与美团榛果民宿的本次跨界合作,也是直播+生活方式品牌跨界的一次成功探索。

  端午当天,YY主播月狸体验了美团榛果民宿—三姑民宿。为了为用户呈现更新鲜的视觉体验,以及契合端午节主题,月狸当天特意搭配了一套汉服,置身在古色古香的民宿里,画面十分唯美。

  三姑民宿位于成都,是一家具有古风气息的民宿。民宿的主人公三姑,八年前来四川旅行时爱上了荷塘月色的环境,因为自己也喜欢慢生活,于是便留在这里分享自己慢生活的方式,慢慢把私人小院变成喝茶、聊天、吃饭开放式的院子,最后变成了特色的古风民宿,并受到很多人的关注和喜爱。

  这家民宿环境优美和人文情怀浓郁,也吸引了不少外国友人。主播月狸化身端午传统文化传播的使者,与来自比利时的玛丽卡,还有线上网友们进行端午知识的互动问答,如:端午节古人要饮什么酒?雄黄酒是驱虫的吗?端午节有什么忌讳?月狸用一种新颖的方式更好地传递了中国传统文化,引来无数网友花式表白。在整个互动问答环节,YY直播还创新使用了线上投票的产品功能,将直播内容与用户互动有效结合到一起。

  2个小时的直播气氛十分火爆,共吸引超过38万直播用户关注。期间,用户跟着YY主播月狸,不仅欣赏了古色古香的民宿,学习了古风拍照技巧,还学习了不少端午节的传统知识,赢得用户的刷屏称赞。

  YY直播和美团榛果民宿,看似是两个不同领域,却有着共同年轻化的目标用户群。据《2019城市民宿创业数据报告》显示,65%的城市民宿用户为90及95后。而QuestMobile最新2019年4月数据显示,YY直播的00后、90后的月活跃用户超1177万,在年轻用户群体中,占据明显的行业第一优势。在整体月活用户规模上,YY直播也位居中国泛娱乐直播行业第一。榛果民宿作为美团旗下的民宿预定平台,拥有3000万量级用户,拥有覆盖国内300多个城市的房源。本次合作,也是两大互联网领先品牌的强强联合。

  与传统的广告营销形式不同,YY直播和美团榛果民宿结合传统节日,塑造了一个沉浸式的场景化直播体验,通过有红人经济势能的YY主播,用直播的方式将平台民宿特色真实且最大化呈现给用户,用户不仅能够直观看到民宿环境,还能切身感受到住在民宿的舒适性。

  与YY直播的合作,美团榛果民宿本次活动负责人表示:这是我们第一次与直播行业合作,通过直播+生活方式的新内容形式,尤其是透过YY优质主播,其自身的流量和粉丝号召力,可将民宿的特点和平台的优势全方位展示出来,向更多年轻人更真实地传递了民宿的新生活方式,促进品牌的有效转化。未来,也会与YY直播一起探索更多展现民宿生活方式的全新玩法。

  可以说,此次YY直播与美团榛果民宿的品牌跨界合作,是直播+的又一个成功案例,不仅探索了跨界合作新玩法,也让直播内容有了更多创新思路和表现形式。

  行业人士也表示,如今直播延伸至了更多的生活场景,正在改变着人们的生活方式。尤其是直播释放出的新内容价值,包括新鲜事物、新技能、新知识等,也让更多用户乐于接受,并积极参与到其中,更能证明直播+生活方式这种新模式能够影响到更多人。

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